چرا قوطی های نازک نوشابه همه جا هستند؟

نیویورک
CNN
–

ناگهان، نوشیدنی شما بلندتر می شود.

برندهای نوشیدنی برای جلب نظر مصرف کنندگان به شکل و طراحی بسته بندی متکی هستند. اکنون آنها روی تعداد جدیدی از قوطی های آلومینیومی لاغر حساب می کنند تا به طور نامحسوس به مصرف کنندگان این پیام را بدهند که نوشیدنی های جدید عجیب و غریب آنها سالم تر از آبجو و نوشابه های موجود در قوطی های گرد و کوتاه قدیمی هستند.

Topo Chico، Simply و SunnyD اخیراً کوکتل‌ها و کوکتل‌های الکلی را در قوطی‌های بلند و نازک عرضه کرده‌اند، در حالی که Day One، Celsius و Starbucks آب گازدار و نوشیدنی‌های انرژی‌زا را در قوطی‌های باریک جدید عرضه کرده‌اند. Coke with Coffee در نسخه باریک سال گذشته نیز عرضه شد.

بال، یکی از بزرگترین تولید کنندگان قوطی های آلومینیومی، گویی در حال توصیف یک انسان است، “جسم کوتاه تر و لاغرتر” 12 اونس خود را برجسته می کند. قوطی های براق در مقایسه با نسخه کلاسیک (همچنین 12 اونس) آن.

به گفته تحلیلگران و سازندگان نوشیدنی، تولیدکنندگان نوشیدنی قصد دارند محصولات خود را در قفسه های شلوغ متمایز کنند و در هزینه حمل و نقل و بسته بندی با قوطی های لاغر صرفه جویی کنند.

دوان استنفورد، سردبیر نشریه تجاری Beverage Digest، می‌گوید: «مصرف‌کنندگان قوطی‌های باریک را پیچیده‌تر می‌دانند، که باعث می‌شود آنها احساس پیچیده‌تری کنند. برای افرادی که 3 دلار برای اکسیر قارچ خرج می‌کنند، می‌خواهند این بسته نیز مد روز باشد.

نوشابه‌های گازدار در اوایل سال 1938 در قوطی‌ها ظاهر شدند، اما طبق گفته انجمن تولیدکنندگان کنسرو، اولین قوطی نوشیدنی آلومینیومی در سال 1963 برای کولاهای رژیمی به نام “Slenderella” استفاده شد. در سال 1967، پپسی و کوکاکولا نیز به دنبال آن بودند.

به طور سنتی، شرکت های نوشیدنی 12 اونس را انتخاب می کردند. مدل اسکوات برای اینکه فضای بیشتری برای تبلیغ محتویات نوشیدنی خود روی بدنه قوطی با جزئیات و لوگوهای رنگارنگ ایجاد کند.

حتی شرکت‌ها به خاطر تغییر به مدل‌های قوطی لاغر تحت فشار قرار گرفته‌اند. در سال 2011، پپسی یک نسخه “بلندتر و زیباتر” از قوطی سنتی خود را منتشر کرد. این قوطی که در هفته مد نیویورک ارائه شد، این شعار را داشت: «لاغر جدید». به طور گسترده ای به عنوان توهین آمیز مورد انتقاد قرار گرفت و انجمن ملی اختلالات خوردن گفت که اظهارات این شرکت هم “بی فکر و هم غیرمسئولانه” بود.

پس چرا الان آنها را برگردانید؟ تا حدودی به این دلیل که قوطی‌های باریک به‌عنوان ممتاز و نوآورانه در نظر گرفته می‌شوند. تعداد فزاینده‌ای از نوشیدنی‌ها به مصرف‌کنندگان سلامتی می‌دهند و قوطی‌های باریک این ویژگی‌ها را نشان می‌دهند.

شرکت ها از موفقیت قوطی های باریک برندهای دیگر کپی می کنند. ردبول یکی از اولین برندهایی بود که قوطی های باریک را رایج کرد و White Claw با سلتزر سخت خود در قوطی های نازک سفید موفقیت را دید.

جودیت انک، مدیر منطقه ای سابق آژانس حفاظت از محیط زیست و رئیس فعلی Beyond Plastics، گفت قوطی های آلومینیومی، صرف نظر از اندازه، از نظر زیست محیطی بهتر از پلاستیک هستند. آنها می توانند از مواد بازیافتی ساخته شوند و راحت تر بازیافت شوند. او گفت که اگر زباله ها ریخته شوند، خطری مشابه پلاستیک ها ندارند.

همچنین برای طرح های لاغر انگیزه تجاری وجود دارد.

مارک ها می توانند 12 اونس بیشتر فشار دهند. دیو فدووا، شریک مک کینزی که برای شرکت‌های کالاهای بسته‌بندی شده مصرف‌کننده و خرده‌فروشی مشاوره می‌دهد، گفت: قوطی‌های لاغر در قفسه‌های فروشگاه، پالت‌های انبار و کامیون‌ها نسبت به قوطی‌های عریض‌تر. یعنی فروش بیشتر و صرفه جویی در هزینه.

فدوآ گفت، اما نکته کلیدی این است که قوطی‌های لاغر توجه را به خود جلب می‌کنند: «این خنده‌دار است که چقدر می‌تواند باعث رشد در خرده‌فروشی شود.»